在百度竞价中点击的波动会对广告的投放效果有很大的影响。搜客互动的策划人员总结了可能会影响到点击量的几大因素：
1、关键词的匹配方式
关键词的匹配方式对百度竞价广告的点击量影响是很大的。在竞价账户内关键词的匹配方式分为：广泛匹配、短语匹配、精确匹配。每种关键词匹配方式在百度搜索结果的呈现的展现量也是不一样的，不一样的展现量所得到的点击量也就大不相同。所以我们在账户内调整关键词的匹配方式的时候就会对点击量造成影响。
2、关键词的出价策略
能够影响点击量的第二个因素就是关键次的出价策略。关键词的出价直接影响关键的排名及展现次数。广告在搜索结果的位置不同（左侧位置或右侧位置；第一名或第三名），广告获得的点击量也就不同。关键词的调价影响着搜索结果也广告显示的位置，从而影响点击量。
3、账户关键词的数量
百度竞价账户内关键词的数量也是影响点击量的一个重要的原因。这种情况与关键词的匹配模式有些类似。新增关键词能够给网站带来更多的点击。当账户内的关键词对访客覆盖的一定的范围之后，在新增关键词对点击量的营销就会很小了。除了关键词的数量之外，关键词的质量度也是能够对点击量造成一定的影响的。搜索量搞的关键词也能够影响点击量的变化。
4、撰写创意的质量
在百度竞价账户内创意对点击量的影响非常的大。广告创意包括标题、描述和URL，如果一条创意标题和描述写的够吸引人，URL设置的合理，那么他能够和大程度上的促进点击量的增加。在同样的展现次数情况下，点击率高的创意广告活的点击量也就会很高。
5、广告的投放时间
竞价账户内的广告投放时间可以直接影响点击量。如果账户的推广时间是工作日的8小时推广跟全天24小时推广对比，后者的点击量就会高很多。推广时间的长短直接影响广告的展现，从而影响点击量。
6、广告的投放地域
百度广告的投放地域也可以影响点击量，推广地域对广告的展现有限制作用。当某一个地域的展现量增长到一定的程度之后，就不能在增加展现了。只能通过增加推广地域来增加展现。从而也就侧面表明点击量也会有可能得到增长。
7、竞争对手的影响
竞争对手同样是影响我们网站点击量的重要因素。竞争对手对我们网站的影响方面比较多。他们通过对于关键词的匹配方式、出价、创意的撰写以及对广告头发你给的时间、地域的调整设置都会对我们网站的点击量带来一定的影响。